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六個指令 · 複製就能用
Shortcuts

六個可以幫你
打造品牌的指令

品牌語氣、開頭、腳本、廣告切角
對手掃描、上市節奏
霖總 @dct.leon
我是拾間設計與格霖工廠的老闆
六間公司的內容都是這樣跑的
每開一個新專案就要重講一次自己是誰，這件事最浪費時間。
這六個指令是拿來止血的
講一次，之後每次都照著跑
START HERE

第一個一定要先跑
/brand-voice

輪播的順序是照畫面排的，實際使用的順序不一樣。這一個是地基，跑完之後其他五個生出來的東西才會像你
跳過這一步直接用其他五個，你會得到一堆通順、正確、但誰都可以拿去用的內容
一
先跑 /brand-voice
把你寫過最好的五到十篇餵進去，讓它整理出一份語氣說明書
二
把那份說明書存起來
開一個 Claude Project，說明書放進去，之後每次對話它都讀得到
三
其他五個在同一個 Project 裡跑
不用每次重貼語氣，直接下指令就好
SIX SHORTCUTS

六個指令，複製就能用

順序照輪播排。中括號換成你自己的東西，其他不用動
01/hooks一個題目，換二十幾個開頭

丟一個題目給它，它給你二十幾個開頭選項，依角度分類——好奇、痛點、對比，讓每一支影片、輪播、廣告都有一句能讓人停下來的開場

可直接複製
題目：[這一篇要講什麼，一句話] 受眾：[誰會看，他們現在的處境是什麼] 平台：[Instagram 輪播／短影音／廣告] 請給我 24 個開頭，分成四組，每組 6 句： 一、好奇型　讓人想知道後面講什麼 二、痛點型　直接講中他現在的麻煩 三、對比型　拿兩個具體的東西放在一起 四、反常識型　講一句他預期之外的事實 規則： ・每句 20 字以內，用口語，不要書面語 ・不要用問句開頭超過三句 ・不要出現「其實」「真正的」「不僅僅是」 ・每一句後面用括號標出它為什麼會讓人停下來 最後從 24 句裡挑出你認為最強的 3 句，說明理由。
最後那句「挑出最強的 3 句並說明理由」很關鍵。少了它你要自己在 24 句裡挑，等於沒省到時間
02/competitor-scan三個對手，看出自己該站哪裡

給它三個競爭對手，它拆解他們怎麼定位、常用哪些角度、留下哪些空缺，你就看得出自己該站哪裡

可直接複製
我的品牌：[做什麼的，賣給誰] 三個競爭對手： 一、[名稱＋帳號或網址] 二、[名稱＋帳號或網址] 三、[名稱＋帳號或網址] 請針對每一個，回答四件事： ・他們把自己放在什麼位置，用什麼詞形容自己 ・他們的內容最常用哪三個角度，各舉一個例子 ・他們刻意不談什麼 ・他們的受眾在留言裡抱怨什麼 三個都拆完之後，做一張表： 把三家的定位並排，標出重疊的地方與沒有人站的空位。 最後給我三個「我可以站的位置」， 每一個附一句話說明為什麼那裡有空。
「他們刻意不談什麼」跟「受眾在留言裡抱怨什麼」這兩題最有用。空位通常藏在那裡
03/reel-script從想法到可以開拍，幾分鐘

跟它講題目，它寫出完整的短影音腳本，有開頭、中段、CTA，而且是你的品牌語氣

可直接複製
題目：[要講什麼] 長度：[30 秒／60 秒] 形式：[口播／畫面配旁白／實拍過程] 請寫一支完整腳本，分三段： 【開頭 3 秒】 一句話，講完就要讓人想看下去。 另外再給我兩個備選開頭。 【中段】 拆成 3 到 4 個小節，每一節寫： ・這一節要講的一句話 ・畫面上同時在發生什麼 ・大概幾秒 【結尾 CTA】 [要他留言／追蹤／點連結]，用一句話講完。 規則： ・全部用我的品牌語氣寫，不要書面語 ・單句不超過 25 字 ・不要用「其實」「真正的」「不僅僅是」 ・寫完在最後標出總秒數
「畫面上同時在發生什麼」這一欄不能省。少了它你拿到的是文稿，不是腳本
04/product-launch整條上市節奏，跨平台排好

給產品跟上市日期，它排出整條上市節奏——預告、暖身、上市日、後續追打，跨平台全部排好，不用到那一週才在慌

可直接複製
產品：[是什麼，解決什麼問題，賣多少] 上市日：[YYYY-MM-DD] 今天是：[YYYY-MM-DD] 平台：[Instagram 貼文／限動／短影音／電子報] 人力：[幾個人在做，一週能產幾則] 請排出一張完整的上市時程表，欄位是： 日期｜平台｜內容類型｜要講什麼｜目的 分成四個階段： 一、預告期　只丟線索，不講是什麼 二、暖身期　講問題，還不賣 三、上市日　完整說明與購買入口 四、追打期　用回饋與使用情境延長熱度 規則： ・每一則都要標出它在整條線裡負責什麼 ・不要超出我上面寫的人力，排不下的直接說排不下 ・最後列出「這條線最容易斷在哪一天」，並說原因
「人力」那一行一定要填。不填它會排出一張你做不完的表，看起來很完整，實際跑不動
05/ad-angles先從最可能有效的那個開始測

給產品與受眾資料，它給你好幾個廣告切角，每一個都附腳本方向，你從最可能有效的那個開始測

可直接複製
產品：[是什麼，最大的賣點] 受眾：[年齡、身分、他現在的麻煩] 預算：[一個月能燒多少，能測幾組] 請給我 6 個廣告切角，每一個包含： ・切角名稱（5 字以內） ・這個切角在對誰說話 ・開頭 3 秒要出現什麼畫面與什麼字 ・主要訴求一句話 ・這個切角最可能失敗在哪裡 6 個要涵蓋不同層次，不要都是同一種： 省時間／省錢／怕落後／身分認同／具體成果／破除誤解 最後照「值得先測的順序」排名， 說明為什麼第一名要先測。
「最可能失敗在哪裡」這一欄是我後來才加的。有了它，素材還沒拍就先知道要準備什麼備案
06/brand-voice地基。跑完其他五個才會像你

把你最好的內容餵給它，它建出一套可以重複用的品牌語氣，之後生出來的東西聽起來像你的品牌，不像 AI

可直接複製
以下是我寫過、成效最好的 [5–10] 篇內容： [整段貼上，一篇一篇分開] 請幫我整理出一份「品牌語氣說明書」，包含： 一、語氣本質 　　一句話講完我的內容給人的感覺 二、句子特徵 　　平均句長、常用的句型、標點習慣 三、高頻詞與口頭禪 　　列出實際出現過的，標出各出現幾次 四、我從來不用的詞 　　從這幾篇裡歸納出我明顯在避開的說法 五、對讀者的站位 　　我是老師、朋友、還是先做完的人 六、三個正例三個反例 　　各寫一句「像我會寫的」與「不像我會寫的」 規則： ・全部要從我提供的文字裡舉出實際例子，不要憑印象寫 ・找不到證據的項目直接寫「資料不足」，不要補
最後那條規則是重點。沒有它，它會很自信地生出一份聽起來很像、但其實是它自己編的語氣說明
DCT DESIGN

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KEEP THEM

指令要存起來，不然等於沒省到

每次重貼一大段指令，時間又花回去了。存法有兩種，選一種就好
一Claude Project（推薦）
九成的人用這個就好。開一個 Project，把 /brand-voice 產出的語氣說明書放進去當專案知識。之後在這個 Project 裡的每一次對話，它都讀得到，你只要貼指令本體，不用再交代自己是誰
二共用文件
六段指令原文放在一份共用文件裡，團隊自己取用，每次複製貼上只改中括號。好處是新人第一天就能跑，不用學。缺點是每次都要重貼語氣說明書
同一件事講到第三次的時候，
就該把它寫成指令
這句話對員工成立，對 AI 也成立
重複的交代都是可以固定下來的東西
ONE WORKFLOW

把六個串起來

單獨用每一個都有效，串起來才會感覺到整條線被接手了。這是一個新產品從零到上線的走法
定調/brand-voice 先做語氣說明書，存進 Project
↓
找位置/competitor-scan 看三個對手留下哪些空位，決定這次要站哪裡
↓
排時程/product-launch 從上市日往回推，排出四個階段的完整時程表
↓
想切角/ad-angles 六個切角排出測試順序，決定素材要拍哪幾支
↓
寫開頭/hooks 每一支素材各要 24 個開頭，挑三句進腳本
↓
寫腳本/reel-script 開頭確定之後，一支一支寫成可以直接開拍的腳本

順序不能顛倒的只有第一步。語氣沒定，後面五個生出來的東西都得重改一次

TROUBLESHOOTING

跑不出東西的時候，通常是這幾個原因

症狀原因怎麼修
回來的東西很通順，但不像你沒先跑 /brand-voice，或語氣說明書沒放進 Project先做語氣說明書，放進專案知識，再重跑一次
語氣說明書寫得很滿，但不準餵的樣本太少，它靠推測補完至少餵五篇，並保留「資料不足就寫資料不足」那條規則
時程表排出來根本做不完沒填人力那一行把「幾個人、一週能產幾則」寫進去，讓它自己說排不下
24 個開頭都長得差不多題目寫得太廣題目縮到一句具體的事，受眾寫出他現在的處境
對手掃描講的都是漂亮話只給了名稱，沒給實際內容附上帳號網址，或直接貼幾則他們的貼文原文
每次都要重貼一大段前提在一般對話裡跑，沒有用 Project開 Project，前提放專案知識，對話裡只留指令本體
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本文查證日期：2026 年 9 月。AI 工具的功能與定價變動頻繁，實際以官方頁面為準